Advertising Transformed

การโฆษณาเป็นหนึ่งในสิ่งที่ธุรกิจล้วนทำกันมาเนิ่นนาน มันเป็นพื้นฐานที่นักการตลาดทุกคนคุ้ยเคยและทำต่อๆ กันมาเรื่อยๆ ในทุกๆ ปี แต่คำถามที่ว่า การโฆษณานั้นมีวัตถุประสงค์แท้จริงอย่างไร มีความหมายอย่าง มีมูลค่าอย่างไรกับธุรกิจ นั่นอาจจะเป็นคำถามที่หลายๆ คนตอบไม่ได้แม้กับคนที่ทำในวงการโฆษณาเองก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่พอรู้กันว่าวิถีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โครงสร้างของตลาดไม่เหมือนเดิมแล้ว โฆษณายังคงทำหน้าที่แบบเดิมหรือไม่ อะไรคือสิ่งที่โฆษณาต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ในปัจจุบัน นั่นคงเป็นคนำถามที่น่าคิดเอามากๆ 

Fons Van Dyck เขียน Advertising Transformed โดยไม่ได้พูดเรื่องเทคนิคการโฆษณา ไม่ได้พูดคอนเซปต์การตลาดดิจิทัลอะไร (แม้ว่าในหน้าปกจะเขียนว่า The New Rules for the Digital Age ก็เหอะ) แต่มันเป็นหนังสือที่ตั้งคำถามถึงบทบาทของโฆษณาในยุคสมัยใหม่และผลกระทบจากโลกที่เปลี่ยนไปโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากการวิจัยการตลาดมากมายซึ่งอาจจะทำให้คุณอึ้ง ทึ่งกันได้ง่ายๆ ประกอบกับการหาคำตอบถึงประเด็นหลายๆ อย่างที่นักธุรกิจและนักการตลาดควรจะรู้เช่น

  • การโฆษณาส่งผลอย่างไรกับธุรกิจในยุคปัจจุบัน
  • ผู้บริโภคมองโฆษณาอย่างไร
  • การโฆษณาให้ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน (และอนาคต) ต้องทำอย่างไร
  • ประเภทของผู้บริโภค ทัศนคติ และผลกระทบจากโฆษณาที่แตกต่างกัน
  • Ecosystem ที่ควรจะเป็นของโฆษณาคืออะไร
  • ครีเอทีฟสำคัญกับโฆษณาจริงหรือไม่? สำคัญอย่างไร?
  • ครีเอทีฟในงานโฆษณาควรจะเป็นอย่างไร?
  • การทำ Global Campaign เวิร์คจริงหรือ?
  • การทำ CSR ตอบโจทย์จริงไหม?
  • ฯลฯ

และนั่นคือตัวอย่างของสิ่งที่อัดแน่นอยู่ในหนังสือ Advertising Transformed

Contents that shouldn’t be missed

  • ความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาอย่างลึกซึ้งและมิติมากมายซึ่งสนับสนุนโดยข้อมูลวิจัยอย่างดี
  • ประเด็นสำคัญที่นักการตลาดและนักโฆษณาควรรู้เช่นประเภทของผู้บริโภคที่ส่งผลกับโฆษณา ฯลฯ
  • คอนเซปต์ของโฆษณาในยุคใหม่ที่นักโฆษณาควรรีบรู้และปรับตัว

The Goods

  • ข้อมูลแน่นมาก
  • เนื้อหาพูดแบบเจาะลึก วิเคราะห์ และสรุปอย่างเข้มข้น
  • ไม่ค่อยมีหนังสือประเภทนี้ในตลาดนัก

The Bads

  • ข้อมูลหลายอย่างอ่านแล้วจะมึนๆ เอาได้
  • ในบางส่วนของหนังสืออ่านไม่ง่ายนัก
  • ราคาแพง (เมื่อเทียบกับหนังสือที่ความหนาประมาณเดียวกัน)

Who Should Read This

  • นักโฆษณา
  • นักการตลาด
  • เจ้าของธุรกิจ
  • อาจารย์ที่สอนโฆษณา
  • นักเรียนที่จะเรียนโฆษณา
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He’s now working with more than 30 brands in Thai Market. He’s also a producer & host in a TV Program – focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.

  • Panida Yomchan

    เล่มนี้จะหาซื้อได้ที่ไหนค่ะ มีแปลไทยหรือเปล่าค่ะ