Going Viral

Going Viral

ในยุคของ Social Media นั้น ใครๆ ก็ล้วนปรารถนาจะสร้างคอนเทนต์ที่ถูกพูดถึงและแชร์ต่อไปในวงกว้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเหล่าแบรนด์ธุรกิจต่างๆ ที่หวังจะใช้ประโยชน์ของการบอกต่อนี้ให้เกิดขึ้นกับธุรกิจของตัวเอง อย่างไรก็ตาม การสร้าง Viral Content (หรือจะเรียกว่า Viral Marketing ก็ได้) นั้นไม่ได้เกิดขึ้นง่ายๆ มีหลายคนพยายามจะถอดรหัสว่าทำไมและทำอย่างไรคนถึงจะแชร์เรื่องราวต่างๆ 

Marketing 4.0

Marketing 4.0

ในยุคหนึ่ง เราอาจจะบอกว่า Digital Marketing เป็นเรื่องใหญ่ แต่พอมาถึงวันนี้ นักคิดหลายๆ คนอาจจะบอกว่า “การตลาด” เป็นเรื่องที่ “ใหญ่” กว่าและน่าคิดมากกว่า เพราะการเข้าสู่ยุคดิจิทัลนั้นไม่ใช่แค่การเข้ามาของ Digital Marketing แต่มันคือการเปลี่ยนระบบการตลาดที่เราคุ้นเคยกันยกใหญ่เลยก็ว่าได้ ด้วยการมีชื่อ Philip Kotler นั้น ทำให้หนังสือ Marketing 4.0 กลายเป็นหนังสือที่น่าจับตามองว่ามุมมองของนักการตลาดวันนี้จะต้องเปลี่ยนไปอย่างไรหลังจากเข้าสู่ยุคดิจิทัล แน่นอนว่าในหนังสือเล่มนี้เป็นการหยิบหลักการตลาดเดิมที่เคยถูกอธิบายไว้ในหนังสือเรียนที่แพร่หลายไปทั่วโลกมาอัพเดทและนำเสนอ…

The Fourth Industrial Revolution

The Fourth Industrial Revolution

หนี่งในสิ่งที่นักคิดด้านธุรกิจและบริหารหลายคนเริ่มพูดกันอย่างจริงจังคือโลกดิจิทัลจะเปลี่ยนแปลงธุรกิจอย่าง “มาก” จนถึงกับที่มีการพูดเลยว่ามันคือการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งใหม่ชนิดที่หลายๆ คนคาดไม่ถึง

Do Disrupt: Change the Status Quo or Become It

Do Disrupt: Change the Status Quo or Become It

การเปลี่ยนแปลงแบบ Disruption เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ถูกพูดถึงเยอะมากในยุคปัจจุบัน เพราะเทคโนโลยีทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาดอยู่พอสมควรจนทำให้เกิดธุรกิจใหม่ๆ ที่ขึ้นมากลายเป็นดาวเด่นได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับที่ทำให้ธุรกิจเดิมๆ กลายเป็นดาวร่วงในชั่วข้ามคืน การสร้างวิธีคิดแบบ Disruption จึงเป็นอีกหนึ่งแนวคิดที่นักธุรกิจรุ่นใหม่ให้ความสนใจ หรือแม้แต่กับตัวบุคคลเองก็มีหลายคนที่อยากเปลี่ยนตัวเองไปในแบบที่เรียกว่า Disruptor บ้าง

The Million Dollar Blog

The Million Dollar Blog

Blogger น่าจะเป็นหนึ่งในอาชีพยุคใหม่ที่หลายๆ คนพูดถึงกันเยอะ เราต้องยอมรับว่าทุกวันนี้ Blogger กลายเป็นเหมือนคอลัมนิสต์ที่ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์กันอยู่ไม่น้อย หลายๆ คนมีชื่อเสียงและมีคนติดตามไม่แพ้กับนักเขียนดังๆ จนทำให้เกิดความสนใจอยากมีอาชีพเป็น Blogger กันพอสมควร

TED Talks

TED Talks

TED นั้นเป็นหนึ่งในเวทีแลกเปลี่ยนความรู้ที่ดังมากที่สุดเวทีหนึ่งในยุคปัจจุบัน มีการจุดงานไปทั่วโลกและแจ้งเกิดให้กับนักพูดมากมาย รูปแบบของ TED Talk กลายเป็นรูปแบบการนำเสนอความคิดและพรีเซนต์ที่มีมนต์เสน่ห์มากจนหลายๆ คนพยายามถอดรหัสว่านักพูดเก่งๆ สร้างการนำเสนอที่น่าทึ่งได้อย่างไรภายในเวลาแค่สิบกว่านาที (หรือน้อยกว่านั้น)

รวยติดจรวด แค่ “รู้ทัน” การตลาด

รวยติดจรวด แค่ “รู้ทัน” การตลาด

เรื่องราวของการตลาดนั้นต้องยอมรับว่ากว้างและดูเหมือนจะหยิบมาเล่าได้ไม่รู้จบ เพราะแก่นการตลาดสามารถต่อยอดออกไปได้เรื่อยๆ เช่นเดียวกับแกนกลางของการตลาดที่สอดคล้องไปกับคนนั้นก็ไม่ได้หยุดนิ่งเพราะคนเราก็มีการเปลี่ยนแปลงกันอยู่เรื่อยๆ และนั่นอาจจะเป็นเสน่ห์ที่นักการตลาดหลายๆ คนหลงใหลอยู่เหมือนกัน

Think Simple

Think Simple

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายๆ บริษัทล้วนลุ่มหลงกับความอัศจรรย์ที่ Apple สร้างให้กับวงการธุรกิจไม่ว่าจะเป็นเรื่องสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่พลิกโลก ตลอดไปจนถึงนโยบายในการสร้างแบรนด์และประสบการณ์ต่างๆ ที่ทำให้ Apple กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีคนชื่นชอบมากที่สุดในโลก แนวคิดของ Simplicity กลายเป็นหนึ่งในแนวคิดที่ถูกหยิบมาพูดถึงกันเยอะเพราะนั่นคือสิ่งที่ Apple แตกต่างจากคนอื่นอย่างชัดเจน และผู้บริหารหลายคนก็อยากให้บริษัทของตัวเองนั้นดู Simple แบบเดียวกับที่ Apple เป็น

Branding 4.0

Branding 4.0

Branding เป็นหนึ่งในสิ่งที่คุ้นหูและถูกพูดถึงเยอะสำหรับนักการตลาด การสร้าง “แบรนด์” เป็นหนึ่งในหัวใจที่คนการตลาดไม่ว่าจะเป็นสินค้าประเภทไหน ธุรกิจขนาดไหนก็ต้องล้วนให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ เพราะเราก็เห็นความสำเร็จจากแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลกมานักต่อนัก อย่างไรก็ตาม บริบทของแบรนด์และการตลาดก็เปลี่ยนแปลงไปพอสมควรในยุคของดิจิทัล และนั่นทำให้คนทำงานแบรนด์ต้องหันมาสำรวจและอัพเกรดความรู้ของตัวเองกันเสียที

That’s Not How We Do It Here

That’s Not How We Do It Here

แม้ว่าทุกวันนี้เราจะมีทฤษฏีและรูปแบบการบริหารจัดการธุรกิจมากมาย แต่พอเอาเข้าจริงๆ แล้ว เรากลับพบว่าบริษัทจำนวนมากกลับล้มเหลวในการบริหารงานให้มีประสิทธิภาพ ระบบและรูปแบบการจัดการต่างๆ ที่ดูดีในหน้าหนังสือหรือบน Presentation กลับได้ผลตรงกันข้าม ขณะเดียวกันก็มีบริษัทใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นมาแบบดาวรุ่งก่อนจะเริ่มพบปัญหาเมื่อบริษัทโตขึ้นแล้วก็สะดุดตัวเอง เรื่องราวของ That’s Now How We Do It Here เป็นหนังสือนิทานที่อ่านสนุกๆ แต่สะท้อนสถานการณ์จริงๆ ที่มักจะเกิดขึ้นในโลกธุรกิจของบริษัทใหญ่ที่ประสบปัญหาจากการบริหารจัดการ รวมถึงบริษัทเล็กที่กำลังจะเจอปัญหาเมื่อต้องขยายตัวเอง แม้ว่าตัวเองจะเป็นนิทานแต่ถ้าคนอ่านมีประสบการณ์ในการทำงานบริหารแล้วล่ะก็ มันจะเป็นนิทานที่บาดลึกคนอ่านเลยก็ว่าได้ ซึ่งนี่ก็สมแล้วกับเป็นงานของ…