Beyond Advertising

เป็นที่รู้กันดีว่าการโฆษณาในยุคปัจจุบันนั้นต่างไปจากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เคยสัมฤทธิ์ผลเมื่อหลายปีก่อน การเข้ามาของโลกเทคโนโลยีรวมทั้งการเกิดสื่อใหม่ทำให้โมเดลการทำโฆษณา ทั้งเรื่องการใช้สื่อ การออกแบบสารไม่ได้เหมือนแต่ก่อน และนั่นน่าจะเป็นโจทย์ใหญ่ของทั้งคนทำงานแบรนด์ เอเยนซี่ หรือคนที่ต้องข้องเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเลยก็ว่าได้

หนังสือ Beyond Advertising เรียกได้ว่าเป็นงานเขียนกึ่งวิชาการที่รวบรวมข้อมูลเชิงลึกของโมเดลโฆษณาที่ต้องเปลี่ยนไปตามสภาพแวดล้อมปัจจุบันพร้อมทั้งการสร้างวิสัยทัศน์สู่อนาคตว่าการสื่อสารการตลาดจะต้องเป็นอย่างไร (ก็อย่างที่ชื่อหนังสือมันบอกนั่นแหละว่ามันจะไม่ใช่การโฆษณาอีกต่อไป) ซึ่งในหนังสือจะอธิบาย Framework สำคัญของการทำการสื่อสารการตลาด การสร้างแบรนด์ และสิ่งจำเป็นที่ต้องรู้เช่นแนวทางการสร้างคอนเทนต์ การสร้างประสบการณ์ให้กับกลุ่มผู้บริโภค

Contents that shouldn’t be missed

  • ข้อเท็จจริงของบริบทโฆษณาที่ได้เปลี่ยนไปแล้ว
  • โมเดลของการทำสื่อสารการตลาดที่ควรจะเป็น และรากฐานสำหรับอนาคต
  • วิธีการสร้าง “ประสบการณ์” อันเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดในปัจจุบันและอนาคต
  • ตัวอย่างการสร้างการสื่อสารการตลาดที่ได้ผลซึ่งเปลี่ยนไปจากกรอบโฆษณาแบบเดิมๆ

The Goods

  • ข้อมูลแน่นมาก
  • เนื้อหาดี มีวิสัยทัศน์ที่ดีมากๆ
  • กรอบ Framework ไม่ยากเกินเข้าใจ แถมสามารถนำไปปรับใช้งานได้ทันที

Who Should Read This

  • ผู้บริหารด้านการตลาด
  • นักการตลาดทุกคน
  • เอเยนซี่โฆษณาเช่นเดียวกับแบรนด์ดิ้งเอเยนซี่

 

the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He’s now working with more than 30 brands in Thai Market. He’s also a producer & host in a TV Program – focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.