Brand Media Strategy (2nd Edition)

การทำโฆษณาและการตลาดในยุคดิจิทัลถือเป็นสิ่งที่ท้าทายและสร้างความปวดหัวให้กับคนวงการโฆษณายุคเก่าๆ อยู่พอสมควร เพราะหลายๆ อย่างที่เคยทำแล้วเวิร์คกลับไม่เวิร์คในปัจจุบัน นั่นยังไม่นับการเปลี่ยนแปลงในตัวผู้บริโภคที่ทำให้สูตรและชุดความคิดของการใช้สื่อต้องปรับตัวกันเสียครั้งใหญ่ จนเรียกได้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำเอาคนทำงานหลายๆ คนเริ่มพบว่าตัวเอง “ไม่ปลอดภัย” เหมือนเดิมแล้ว

Brand Media Strategy ของ Antony Young ตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อ 5 ปีที่แล้ว โดยอธิบายแนวคิดการรับมือของบรรดาเอเยนซี่รวมถึงนักสื่อสารการตลาดที่ต้องรู้เพื่อเอาตัวให้รอดหลังจากการเข้ามาของอินเตอร์เนต และในปี 2014 เขาก็อัพเดทหนังสือให้ทันสมัยและมีน้ำหนักมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งทำให้ Brand Media Strategy น่าจะเป็นหนังสือคู่มือต้องอ่านของเหล่าเอเยนซี่โฆษณาโดยเฉพาะกับบรรดา Media Buyer / Planner ที่ต้องปรับแนวคิดกันเสียใหม่หากยังต้องการอยู่รอดในอุตสาหกรรมนี้

Contents that shouldn’t be missed

  • การอธิบายว่าทำไมแนวคิด Media Buying / Planning แบบเดิมถึงใช้ไม่ได้ในปัจจุบัน
  • การอธิบายผลกระทบของดิจิทัลต่อกระบวนการสื่อสารการตลาดและโฆษณา
  • โมเดลและกระบวนการทำงานที่คนทำงานต้องปรับตัวเพื่อให้งานเกิดประสิทธิภาพ

The Goods

  • เนื้อหาเข้มข้น คนเขียนทำงานเอเยนซี่เลยเข้าใจและอธิบายจุดอ่อนของเอเยนซี่ได้ดีมาก
  • เนื้อหาเจาะลึกเรื่องการทำ Media Planning ยุคใหม่ ซึ่งไม่ค่อยถูกพูดถึงกัน

Who Should Read This

  • เอเยนซี่โฆษณาทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น Offline / Online
  • บรรดาคนทำงานให้แบรนด์ที่ต้องทำงานกับเอเยนซี่ (ลูกค้านั่นแหละ)

 

the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He’s now working with more than 30 brands in Thai Market. He’s also a producer & host in a TV Program – focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.