How Brands Grow

การสร้าง “แบรนด์” เป็นเรื่องที่นักการตลาดพูดกันมาอย่างสม่ำเสมอสำหรับการตลาดยุคใหม่ หลายคนมองว่ามันคือหัวใจของการทำธุรกิจในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือบริษัทยักษ์ใหญ่ อย่างไรก็ตาม ศาสตร์ของการตลาดเองก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและสภาวะของตลาดที่ไม่เหมือนเดิม Byron Sharp นำเรื่องราวของการตลาดที่คุณอาจจะคิดว่าคุณรู้และเข้าใจดี มาตีแผ่และนำเสนอมุมที่อาจจะทำให้คุณต้องทบทวนความคิดกันใหม่อีกครั้งหนึ่ง

สิ่งที่ How Brands Grow เล่าในหนังสือคือข้อเท็จจริงทางการตลาดที่ถูกพิสูจน์จากสถิติมากมาย รวมทั้งการคว้าต่างๆ ที่อาจจะเป็นการค้านกับทฤษฏีหรือความเชื่อที่ถูกส่งต่อๆ กันมา มันเป็นท้าทายความคิดที่คุณเคยมีเช่น “การสร้างแบรนด์ที่แตกต่างคือสิ่งที่จำเป็นจริงหรือ?” “การสร้าง Loyalty Program ได้ผลจริงหรือ?” “การรักษาลูกค้าเดิมไว้ใช้งบประมาณมากกว่าการสร้างลูกค้าใหม่” “การทำ Price Promotion เป็นการสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่” “กฏ 80/20 ใช้ได้กับยอดขายของธุรกิจ” และอื่นๆ อีกมากมายที่คุณอาจจะต้องรู้สึกว่าต้องไปพลิกตำราการตลาดกันใหม่เสียแล้ว

Contents the Shouldn’t be missed

  • ข้อมูลและขัอพิสูจน์การตลาดที่ท้าทายและ(อาจจะ)หักล้างความคิดการตลาดเดิมๆ
  • กฏการตลาดแบบใหม่ที่คุณควรจะรู้เอาไว้ (บ้าง)
  • แนวปฏิบัติการตลาดในยุคใหม่ที่ไม่ใช่แค่เรื่องการตลาดดิจิทัล

The Goods

  • ข้อมูลและข้อคิดหลายอย่างน่าสนใจมากๆ
  • เรื่องราวบางอย่างอาจจะทำให้คุณร้อง “ว้าว” หรือไม่ก็ “จริงดิ” ไปเลย
  • มันคือการเข้าใจเรื่อง “แบรนด์” ในแบบที่คุณอาจจะไม่เคยคิดมาก่อน
  • ข้อมูลแน่น อ้างอิงเพียบ

The Bads (?)

  • อ่านไม่ง่าย ภาษาเขียนแบบวิชาการอยู่พอสมควร
  • ข้อมูลเยอะและซับซ้อนในบางเรื่อง
  • เนื้อหาเข้มข้นจนคุณอาจจะรู้สึกเหนื่อยเวลาอ่านได้ง่ายๆ

Who Should Read This

  • คนทำงานสายการตลาด
  • โดยเฉพาะคนที่ทำงานประเภท Brand Manager
  • และเอเยนซี่ที่ดูแลเรื่อง Brand
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He’s now working with more than 30 brands in Thai Market. He’s also a producer & host in a TV Program – focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.