Beyond Advertising
Advertising

Beyond Advertising

เป็นที่รู้กันดีว่าการโฆษณาในยุคปัจจุบันนั้นต่างไปจากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เคยสัมฤทธิ์ผลเมื่อหลายปีก่อน การเข้ามาของโลกเทคโนโลยีรวมทั้งการเกิดสื่อใหม่ทำให้โมเดลการทำโฆษณา ทั้งเรื่องการใช้สื่อ การออกแบบสารไม่ได้เหมือนแต่ก่อน และนั่นน่าจะเป็นโจทย์ใหญ่ของทั้งคนทำงานแบรนด์ เอเยนซี่ หรือคนที่ต้องข้องเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเลยก็ว่าได้

100 Ideas that Changed Advertising
Advertising

100 Ideas that Changed Advertising

วงการโฆษณานั้นมีประวัติอันมายาวนาน ซึ่งนักการตลาดแต่ละยุคก็มีการสร้างเครื่องมือต่างๆ มาใช้ในการโฆษณาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง แน่นอนว่าในแต่ละยุคสมัยนั้นก็มีจุดเปลี่ยนสำคัญจากแนวคิดใหม่ๆ หรือเครื่องมือใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น (รวมถึงยุคปัจจุบันด้วย)

Advertising Transformed
Advertising

Advertising Transformed

การโฆษณาเป็นหนึ่งในสิ่งที่ธุรกิจล้วนทำกันมาเนิ่นนาน มันเป็นพื้นฐานที่นักการตลาดทุกคนคุ้ยเคยและทำต่อๆ กันมาเรื่อยๆ ในทุกๆ ปี แต่คำถามที่ว่า การโฆษณานั้นมีวัตถุประสงค์แท้จริงอย่างไร มีความหมายอย่าง มีมูลค่าอย่างไรกับธุรกิจ นั่นอาจจะเป็นคำถามที่หลายๆ คนตอบไม่ได้แม้กับคนที่ทำในวงการโฆษณาเองก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่พอรู้กันว่าวิถีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โครงสร้างของตลาดไม่เหมือนเดิมแล้ว โฆษณายังคงทำหน้าที่แบบเดิมหรือไม่ อะไรคือสิ่งที่โฆษณาต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ในปัจจุบัน นั่นคงเป็นคนำถามที่น่าคิดเอามากๆ 

How Brands Grow
Advertising

How Brands Grow

การสร้าง “แบรนด์” เป็นเรื่องที่นักการตลาดพูดกันมาอย่างสม่ำเสมอสำหรับการตลาดยุคใหม่ หลายคนมองว่ามันคือหัวใจของการทำธุรกิจในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือบริษัทยักษ์ใหญ่ อย่างไรก็ตาม ศาสตร์ของการตลาดเองก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและสภาวะของตลาดที่ไม่เหมือนเดิม Byron Sharp นำเรื่องราวของการตลาดที่คุณอาจจะคิดว่าคุณรู้และเข้าใจดี มาตีแผ่และนำเสนอมุมที่อาจจะทำให้คุณต้องทบทวนความคิดกันใหม่อีกครั้งหนึ่ง

Show Your Work!
Advertising

Show Your Work!

หลังจากที่เขียนหนังสือ Steal Like An Artist ว่าด้วยเรื่องการสร้างสรรค์ไอเดียที่อาจจะง่ายกว่าที่คุณคิด ล่าสุด Austin Kleon ก็เขียนหนังสืออีกเล่มว่าด้วยเรื่องของคนที่มีไอเดีย มีความคิดสร้างสรรค์อยู่แล้ว แต่ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรให้งานของตัวเองถูกพบเห็น ทำอย่างไรถึงจะทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก หนังสือ Show Your Work! คือการสรุป 10 ไอเดียง่ายๆ ที่เหล่าคนครีเอทีฟที่พยายามหาคำตอบเรื่องนั้นควรเอาไปอ่านและปฏิบัติตาม

Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model
Advertising

Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model

เป็นที่รู้กันดีว่าการเข้ามาของโลกดิจิทัลทำให้โครงการของตลาดเปลี่ยนแปลงไปเช่นเดียวกับผู้บริโภค คำถามที่ตามมาคือโลกการตลาดและโฆษณาจะยังคงสามารถทำเหมือนอย่างที่เคยๆ กันมาได้หรือไม่? แน่นอนแหละครับว่าคำตอบคือ “ไม่”แต่คำถามที่น่าคิดตามมาคือ “แล้วควรจะทำอย่างไรกันล่ะ?”​และนั่นคือสิ่งที่หนังสือ Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model ของ Joseph Jaffe และ Maarten Albarda พยายามอธิบายไว้ Z.E.R.O.: Zero Paid Media…

Storytelling On Steroids
Advertising

Storytelling On Steroids

หนึ่งในเทรนด์การตลาดและโฆษณาปัจจุบันคือเรื่องการทำ Brand Storytelling ซึ่งกลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อยโดยเฉพาะในยุคที่แบรนด์สามารถสร้างคอนเทนต์ให้ตัวเองได้หลากหลายมากกว่าเดิม อย่างไรก็ตาม มันก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์ดแบรนด์หนึ่งจะสามารถหา “เรื่องเล่า” ของตัวเองออกมาให้โดดเด่นได้ ไหนจะ “วิธีการเล่า” ซึ่งต้องสร้างความจดจำอย่างเป็นเอกลักษณ์อีก หนังสือ Storytelling on Steriods ของ John Weich พาเรากลับไปสำรวจแนวคิดของ Storytelling ซึ่งกลายมาเป็นรากฐานของปรากฏการณ์การโฆษณาในปัจจุบัน

The Dentsu Way
Advertising

The Dentsu Way

Destsu เป็นเอเยนซี่โฆษณาระดับท้อปของโลกที่มีต้นกำเนิดที่ญี่ปุ่น ทำไมเอเยนซี่จากประเทศที่เป็นเกาะในเอเซียถึงโตขึ้นจนขยายสู่เวทีระดับโลกได้? นั่นก็เพราะผลงานอันยอดเยี่ยมจนทำให้นักการตลาดและนักโฆษณาพยายามศึกษาแนวคิดในการสร้างสรรค์ผลงานนั้นๆ The Dentsu Way น่าจะเป็นหนังสือที่ถ่ายทอดประวัติและวิธีคิดสไตล์ Dentsu ได้ยอดเยี่ยมที่สุดจากผู้บริหารของ Dentsu เอง

Damn Good Advice
Advertising

Damn Good Advice

การทำงานในสายครีเอทีฟนั้น หลายคนมองว่าเป็นงานที่ดูเก๋และเท่ห์อยู่ไม่หยอก แต่การเป็นครีเอทีฟที่เจ๋งในวงการนั้นก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเช่นกัน George Lois ซึ่งถือเป็นหนึ่งในมืออันดับต้นๆ ของโลกในด้านครีเอทีฟโฆษณา เขาเขียน Damn Good Advice โดยรวบรวมแนวคิด หลักการดำเนินชีวิต และประสบการณ์ต่างๆ ที่ทำให้เขาขึ้นมาถึงจุดสูงสุดของอาชีพที่ทุกคนฝัน มันไม่ใช่แค่เรื่องของฝีมือเพียงอย่างเดียว แต่มันรวมไปถึงการสร้างทัศนคติและการวางแนวทางการทำงานอีกด้วย หนังสือเล่มนี้จึงเป็นเหมือนคู่มือชีวิตของคนทำงานสายโฆษณาเลยทีเดียวเชียว

It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be
Advertising

It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be

การมีชีวิตให้ “สำเร็จ” เป็นสิ่งที่หลายๆ คนหมายปอง แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะเป็นอย่างนั้น หลายๆ อย่างในชีวิตเรามักไม่ได้เป็นอย่างที่เราคาดหวังและหลายๆ คนก็ไม่รู้ว่าจะจัดการกับมันอย่างไร บางครั้งเราก็รู้สึกไม่แน่ใจว่าควรจะคิดและมองแนวทางชีวิตอย่างไรแม้ว่าจะรู้สึกอยู่ลึกๆ ว่ามันยังไม่ถูกต้องหรือยัง “ไม่ใช่” นั่นเลยทำให้หลายๆ คนมองหาไกด์แนวทางในการคิดให้ “ใช่” Paul Arden ซึ่งเป็นนักโฆษณาที่มีชื่อเสียงของโลกได้นำแนวทางและปรัชญาความคิดในการทำงานโฆษณาของเขาถ่ายทอดออกมาในลักษณะไกด์บุ้คแนะนำการใช้ชีวิต การทำงาน การตัดสิน ฯลฯ ในแบบฉบับที่ยังมีความครีเอทีฟประสาคนโฆษณา จน It’s Not How…