Think Simple
Branding

Think Simple

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายๆ บริษัทล้วนลุ่มหลงกับความอัศจรรย์ที่ Apple สร้างให้กับวงการธุรกิจไม่ว่าจะเป็นเรื่องสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่พลิกโลก ตลอดไปจนถึงนโยบายในการสร้างแบรนด์และประสบการณ์ต่างๆ ที่ทำให้ Apple กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีคนชื่นชอบมากที่สุดในโลก แนวคิดของ Simplicity กลายเป็นหนึ่งในแนวคิดที่ถูกหยิบมาพูดถึงกันเยอะเพราะนั่นคือสิ่งที่ Apple แตกต่างจากคนอื่นอย่างชัดเจน และผู้บริหารหลายคนก็อยากให้บริษัทของตัวเองนั้นดู Simple แบบเดียวกับที่ Apple เป็น

Branding 4.0
Branding

Branding 4.0

Branding เป็นหนึ่งในสิ่งที่คุ้นหูและถูกพูดถึงเยอะสำหรับนักการตลาด การสร้าง “แบรนด์” เป็นหนึ่งในหัวใจที่คนการตลาดไม่ว่าจะเป็นสินค้าประเภทไหน ธุรกิจขนาดไหนก็ต้องล้วนให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ เพราะเราก็เห็นความสำเร็จจากแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลกมานักต่อนัก อย่างไรก็ตาม บริบทของแบรนด์และการตลาดก็เปลี่ยนแปลงไปพอสมควรในยุคของดิจิทัล และนั่นทำให้คนทำงานแบรนด์ต้องหันมาสำรวจและอัพเกรดความรู้ของตัวเองกันเสียที

Brands and Branding
Branding

Brands and Branding

เรื่องของ Brand และ Branding เป็นหนึ่งในเรื่องการตลาดที่สลับซ้บซ้อนมากที่สุดเรื่องหนึ่ง (แม้ว่ามันจะเป็นคำที่เราพูดติดปากมากที่สุดคำหนึ่งก็ตาม) และการสื่อสารแบรนด์มักจะเป็นสิ่งที่การตลาดมักให้ความสำคัญเป็นอย่างมากในปัจจุบัน

Designing Brand Identity
Branding

Designing Brand Identity

“แบรนด์” เป็นหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดและนักธุรกิจพูดถึงกันอยู่เสมอ มันเป็นคำที่เราหยิบมาใช้อธิบายและให้ความสำคัญเพราะมันสามารถสร้างอิทธิพลกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมาก อย่างไรก็ตาม กระบวนการสร้างแบรนด์ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเท่าไรนัก มีทฤษฏีมากมาย แถมเครื่องมือในการสร้างแบรนด์วันนี้ก็หลากหลายเสียเหลือเกินจนมือใหม่ที่อยากเริ่มสร้างแบรนด์นั้นมึนเอาได้ง่ายๆ 

Power Branding
Branding

Power Branding

การสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในโจทย์ที่นักการตลาดทั้งหลายมักคุ้นเคยและได้ยินกันมาเสมอตั้งแต่เรียนการตลาด เราได้เห็นแบรนด์มากมายประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ (หรือที่เรามักเรียกกันว่า Branding) และก็มีอีกหลายหลายธุรกิจที่ล้มเหลวไป ซึ่งบรรดาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้นพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าตัวแบรนด์เองสามารถสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจได้มากแค่ไหน ศาสตร์และทฤษฏีของการสร้างแบรนด์จึงเป็นหนึ่งในเรื่องการตลาดที่ดูน่าค้นหาและน่าศึกษาอยู่พอสมควร

How Brands Grow
Advertising

How Brands Grow

การสร้าง “แบรนด์” เป็นเรื่องที่นักการตลาดพูดกันมาอย่างสม่ำเสมอสำหรับการตลาดยุคใหม่ หลายคนมองว่ามันคือหัวใจของการทำธุรกิจในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือบริษัทยักษ์ใหญ่ อย่างไรก็ตาม ศาสตร์ของการตลาดเองก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและสภาวะของตลาดที่ไม่เหมือนเดิม Byron Sharp นำเรื่องราวของการตลาดที่คุณอาจจะคิดว่าคุณรู้และเข้าใจดี มาตีแผ่และนำเสนอมุมที่อาจจะทำให้คุณต้องทบทวนความคิดกันใหม่อีกครั้งหนึ่ง