Marketing 4.0
Marketing

Marketing 4.0

ในยุคหนึ่ง เราอาจจะบอกว่า Digital Marketing เป็นเรื่องใหญ่ แต่พอมาถึงวันนี้ นักคิดหลายๆ คนอาจจะบอกว่า “การตลาด” เป็นเรื่องที่ “ใหญ่” กว่าและน่าคิดมากกว่า เพราะการเข้าสู่ยุคดิจิทัลนั้นไม่ใช่แค่การเข้ามาของ Digital Marketing แต่มันคือการเปลี่ยนระบบการตลาดที่เราคุ้นเคยกันยกใหญ่เลยก็ว่าได้ ด้วยการมีชื่อ Philip Kotler นั้น ทำให้หนังสือ Marketing 4.0 กลายเป็นหนังสือที่น่าจับตามองว่ามุมมองของนักการตลาดวันนี้จะต้องเปลี่ยนไปอย่างไรหลังจากเข้าสู่ยุคดิจิทัล แน่นอนว่าในหนังสือเล่มนี้เป็นการหยิบหลักการตลาดเดิมที่เคยถูกอธิบายไว้ในหนังสือเรียนที่แพร่หลายไปทั่วโลกมาอัพเดทและนำเสนอ…

รวยติดจรวด แค่ “รู้ทัน” การตลาด
Marketing

รวยติดจรวด แค่ “รู้ทัน” การตลาด

เรื่องราวของการตลาดนั้นต้องยอมรับว่ากว้างและดูเหมือนจะหยิบมาเล่าได้ไม่รู้จบ เพราะแก่นการตลาดสามารถต่อยอดออกไปได้เรื่อยๆ เช่นเดียวกับแกนกลางของการตลาดที่สอดคล้องไปกับคนนั้นก็ไม่ได้หยุดนิ่งเพราะคนเราก็มีการเปลี่ยนแปลงกันอยู่เรื่อยๆ และนั่นอาจจะเป็นเสน่ห์ที่นักการตลาดหลายๆ คนหลงใหลอยู่เหมือนกัน

Beyond Advertising
Advertising

Beyond Advertising

เป็นที่รู้กันดีว่าการโฆษณาในยุคปัจจุบันนั้นต่างไปจากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เคยสัมฤทธิ์ผลเมื่อหลายปีก่อน การเข้ามาของโลกเทคโนโลยีรวมทั้งการเกิดสื่อใหม่ทำให้โมเดลการทำโฆษณา ทั้งเรื่องการใช้สื่อ การออกแบบสารไม่ได้เหมือนแต่ก่อน และนั่นน่าจะเป็นโจทย์ใหญ่ของทั้งคนทำงานแบรนด์ เอเยนซี่ หรือคนที่ต้องข้องเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเลยก็ว่าได้

Predictive Marketing
Analytics

Predictive Marketing

ด้วยเทคโนโลยีปัจจุบันทำให้เราสามารถเก็บข้อมูลต่างๆ ได้มากมายอย่างที่ไม่เคยสามารถทำได้ เช่นเดียวกับระบบประมวลผลข้อมูลเหล่านี้ที่สามารถทำสิ่งที่ซับซ้อนกว่าเดิมให้เป็นเรื่องง่าย แต่นั่นทำให้การวิเคราะห์ธุรกิจด้วยข้อมูลต่างๆ จึงไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ศาสตร์ของการวิเคราะห์ข้อมูลในปัจจุบันสามารถถอดรหัสการตลาดออกมาได้ชนิดที่สามารถสร้างโอกาสที่ซ่อนอยู่ไว้ให้กับเจ้าของธุรกิจ

Absolute Value
Consumer Behavior

Absolute Value

โลกเราจะเป็นอย่างไรเมื่อใครๆ ก็สามารถเข้าถึงข้อมูลต่างๆ ได้ มันจะส่งผลกระทบอย่างไรกับผู้บริโภคที่จะตัดสินใจซื้อสินค้า นั่นเป็นประเด็นที่นักการตลาดยุคใหม่เริ่มตื่นตัวและพยายามหาคำตอบเพื่อรับมือกับผลที่ตามมาซึ่งกำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว

The Future of Marketing
Digital Marketing

The Future of Marketing

สิ่งที่นักธุรกิจและนักการตลาดซึ่งเป็นอาชีพที่มีอยู่มากอยู่ในอุตสาหกรรมล้วนรู้สึกมาตลอดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือการพูดว่าโลกการตลาดจะไม่เหมือนเดิม เราเจอเทรนด์ใหม่ๆ นวัตกรรมใหม่ๆ รวมทั้งพฤติกรรมใหม่ๆ ของผู้บริโภคที่แทบจะเปลี่ยนตำราการตลาดที่เคยเรียนๆ กันมาเลยก็ว่าได้ ซึ่งก็ไม่แปลกที่จะมีนักคิดมากมายย้ำอยู่เสมอๆ ว่าการตลาดในวันนี้และอนาคตจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

Evangelist Marketing
Marketing

Evangelist Marketing

ถ้าเรามองดูธุรกิจที่มีความเคลื่อนไหวมากๆ ในทุกวันนี้นั้น ธุรกิจที่เป็นเป้าสนใจก็คงไม่พ้นธุรกิจสินค้าไอทีหรือบริการออนไลน์ต่างๆ ที่มีอะไรแปลกใหม่ออกมาให้คนได้ตื่นตาตื่นใจเสมอ แน่นอนว่าอุตสาหกรรมนี้มีขนาดใหญ่และแบรนด์ต่างๆ มากมาย แต่ก็ใช่ว่าทุกแบรนด์จะประสบความสำเร็จกันเพราะถ้าดูกันจริงๆ แล้วก็จะมีไม่กี่แบรนด์ที่โดดเด่นกว่าคนอื่นอย่างเช่น Apple Amazon Netflix

The Network Always Wins
Communication

The Network Always Wins

เราอาจจะคุ้นเคยกับ Social Network มาบ้างว่ามันสร้างการเปลี่ยนแปลงมากมายให้กับคนในยุคปัจจุบัน แต่ถ้ามองกันให้ลึกไปกว่า Facebook หรือ Twitter แล้วนั้น เราจะเห็นว่าโลกดิจิทัลได้เขย่าโครงสร้างของ “เครือข่าย” ที่เคยมีอยู่ในสมัยก่อนจนกลายเป็นผลกระทบครั้งใหญ่กับแทบทุกธุรกิจ

What Great Brands Do
Management

What Great Brands Do

การสร้างแบรนด์ธุรกิจให้ยิ่งใหญ่เป็นเหมือนฝันที่ผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจจำนวนมากล้วนอยากให้เกิดขึ้นกับตัวเอง แต่ความฝันกับความจริงมักเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยไปด้วยกันนัก เราเห็นแบรนด์จำนวนมากเกิดแล้วก็ตายไป บ้างก็ล้มลุกคลุกคลาน ไปไม่ถึงฝั่งฝัน

Buyer Personas
Consumer Behavior

Buyer Personas

การเข้าใจลูกค้าถือเป็นเรื่องที่สำคัญมากๆ ของการตลาดไม่ว่าคุณจะอยู่ในธุรกิจไหน สิ่งที่เป็นความท้าทายของเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดอยู่เสมอคือการพยายามถอดรหัสให้ได้ว่าลูกค้าของเราคิดอะไร ต้องการอะไร เพื่อจะสามารถนำข้อมูลดังกล่าวมาต่อยอดในทางธุรกิจได้