Corporate Social Responsibility

Corporate Social Responsibility (CSR) เป็นหนึ่งในนโยบายทางธุรกิจยอดฮิตในไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ส่วนหนึ่งเกิดจากความตื่นตัวทางภาคสังคมที่เริ่มเรียกร้องหาความรับผิดชอบกับธุรกิจต่างๆ เช่นเดียวกับภาคธุรกิจเองที่เล็งเห็นความสำคัญว่า CSR จะเป็นหนึ่งในฟันเฟืองชิ้นสำคัญในการทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม คนจำนวนมากมีความเข้าใจที่ไม่ค่อยถูกต้องเกี่ยวกับ CSR เสียทีเดียว บ้างก็มองว่ามันคือกิจกรรมทางการตลาด บ้างก็มองว่ามันเป็นการประชาสัมพันธ์บริษัท ฯลฯ และนั่นทำให้ CSR ของหลายบริษัทไม่ได้ประสบความสำเร็จ

หนังสือ Corporate Social Responsibility ที่ Nancy Lee เขียนร่วมกับ Phillip Kotler น่าจะเป็นหนึ่งในหนังสือที่อธิบาย CSR ได้อย่างละเอียดและเห็นภาพชัดที่สุดเล่มหนึ่งโดยมีอธิบายตั้งแต่รากฐานความคิดของ CSR ว่าคืออะไร สัมพันธ์อย่างไรกับธุรกิจ ประเภทของการทำ CSR ในแบบต่างๆ ตลอดจนตัวอย่างการทำงานจริงที่ประสบความสำเร็จจากแบรนด์ที่ขึ้นชื่อว่าทำ CSR แล้วได้ผล

Contents that shouldn’t be missed

  • หลักพื้นฐานที่จะใช้ทำความเข้าใจว่า CSR คืออะไร
  • แนวปฏิบัติ CSR กับธุรกิจในแบบต่างๆ ทั้งในแบบเชิงนโยบาย กิจกรรม และการผสานเข้ากับธุรกิจออย่างไรให้เหมาะสม

The Goods

  • เข้าใจง่าย กระชับ
  • มุมมองแนวคิดของ CSR ลึกทีเดียว
  • ตัวอย่างดี เห็นภาพชัด
  • มีฉบับแปลไทย

Who Should Read This

  • ผู้บริหารบริษัทที่อยากทำ CSR
  • นักการตลาด / PR ที่อยากทำ CSR
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He's now working with more than 30 brands in Thai Market. He's also a producer & host in a TV Program - focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.

  • Nattapong Phuntusil

    รบกวนแก้คำผิด “Corporate Social Responsibility (CSR) เป็นหนึ่งในนโยบายทางธุรกิจยอดฮิต/ใน/เมือง/หลวงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “

    • nuttaputch

      ขอบคุณที่แจ้งครับ ^^