Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

ทำไมเรื่องราวบางเรื่อง หนังโฆษณาบางชิ้น หรือก๊อปปี้สินค้าบางอย่างถึงติดอยู่ในหัวเรา ทำให้เราจดจำและเล่าต่อได้ง่าย ทำไมหนังสือหลายๆ เล่มเป็นที่จดจำ มีสิ่งที่ทำให้คนเอาพูดบอกต่อได้ในขณะที่บางเล่มมีเนื้อหาที่ดีแต่กลับไม่ได้สร้างความจดจำให้กับคนที่อ่าน สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือนปริศนาทางจิตวิทยาที่หลายๆ คนพยายามหาคำมาอธิบายซึ่งในขณะเดียวกันนั้น มันก็เป็นเสมือนเคล็ดลับสุดยอดของการทำโฆษณา การทำแคมเปญ หรือแม้แต่การสื่อสารอย่างการพูดสุนทรพจน์ต่างๆ 

Made to Stick ของ Chip Heath และ Dan Heath คือการสรุปหลักสำคัญที่พวกเขาค้นพบว่าอะไรคือหัวใจสำคัญที่ทำให้เรื่องราวบางเรื่องเวิร์คและหลายๆ เรื่องไม่เวิร์ค พวกเขาถอดรหัสและสรุปออกมาด้วยสูตร SUCCESs ที่จะทำให้เรามองเห็นวิธีการเล่าเรื่องให้ประสบความสำเร็จ ตลอดจนวิธีการแก้ไขจากเรื่องราวที่น่าเบื่อ ไม่น่าจดจำ ให้กลายเป็นเรื่องราวที่คุณอาจจะต้องร้อง “ว้าว” กันเลยทีเดียว

Contents that Shouldn’t Be missed

  • หลัก 6 ข้อ – SUCCESs สำหรับการสร้างคอนเทนต์ให้คนจดจำได้
  • ตัวอย่างการใช้ SUCCESs ในสถานการณ์ต่างๆ
  • การถอดบทเรียนจากเคสที่เกิดขึ้นจริง ทั้งที่คุณรู้ (เรื่องดังๆ) หรือเรื่องที่คุณยังไม่รู้แต่คุณจะรู้สึกว่ามันน่าจดจำ

[/arrow_list

The Goods

  • ตัวอย่างเยอะ ทำให้เห็นภาพได้อย่างดี
  • เรื่องราวหลายเรื่องอ่านสนุก นำไปใช้เทียบเคียงได้
  • มีส่วนที่แสดงให้เห็นวิธีการปรับแก้จากเรื่องที่ไม่เวิร์คให้กลายเป็นเวิร์คด้วยเทคนิคในแต่ละบท
  • มีแปลไทยแล้ว

Who Should Read This

  • นักโฆษณาทั้งหลายแหล่
  • นักทำคอนเทนต์ไม่ว่าจะเป็น Copy Writer, Script Writer, Director ฯลฯ
  • นักพูดที่อยากทำให้การพรีเซนต์ของคุณ “เจ๋ง”
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He's now working with more than 30 brands in Thai Market. He's also a producer & host in a TV Program - focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.