Beyond Advertising

Beyond Advertising

เป็นที่รู้กันดีว่าการโฆษณาในยุคปัจจุบันนั้นต่างไปจากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เคยสัมฤทธิ์ผลเมื่อหลายปีก่อน การเข้ามาของโลกเทคโนโลยีรวมทั้งการเกิดสื่อใหม่ทำให้โมเดลการทำโฆษณา ทั้งเรื่องการใช้สื่อ การออกแบบสารไม่ได้เหมือนแต่ก่อน และนั่นน่าจะเป็นโจทย์ใหญ่ของทั้งคนทำงานแบรนด์ เอเยนซี่ หรือคนที่ต้องข้องเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเลยก็ว่าได้

กลยุทธ์ปั้นแบรนด์หมื่นล้านแบบเสียวหมี่

กลยุทธ์ปั้นแบรนด์หมื่นล้านแบบเสียวหมี่

ถ้าพูดถึงแบรนด์ Xiaomi เมื่อสัก 5 ปีก่อนก็คงไม่มีใครรู้จัก แต่มาถึงวันนี้ แบรนด์จีนแบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้าไอทีที่น่าจับตามอง เริ่มต้นจากโทรศัพท์มือถือที่สร้างยอดขายถล่มทลายแซงหน้าแบรนด์ใหญ่ๆ จนไปถึงการออกไลน์สินค้าใหม่ๆ ที่สร้างความฮือฮาในวงการเทคโนโลยีอยู่เรื่อยๆ ซึ่งนี่น่าจะเป็นเคสธุรกิจที่หลายๆ คนอยากรู้เหมือนกันว่าพวกเขาสร้างธุรกิจให้โตขึ้นจากกลายเป็นยักษ์ใหญ่ได้ในเวลาไม่กี่ปีได้อย่างไร

Digital Branding

Digital Branding

การสร้างแบรนด์บนโลกออนไลน์เป็นหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดหลายคนให้ความสนใจ นั่นยังไม่นับกับบรรดาผู้ค้ารายย่อยที่สามารถใช้ช่องทางนี้ในการสร้างธุรกิจของตัวเองโดยไม่ต้องง้อสื่อ Traditoinal ที่ใช้ค่าใช้จ่ายสูงและอาจจะเข้าไม่ถึง รวมไปถึงคนทั่วไปที่สามารถใช้มันสร้างแบรนด์ตัวตนของตัวเองได้อีกด้วย

Marketing Everything

Marketing Everything

หลายๆ คนยกการตลาดว่าเป็นหัวใจของธุรกิจเลยก็ว่าได้ ทั้งนี้เพราะการตลาดเป็นส่วนสำคัญที่พลักดันให้ธุรกิจ “เกิด” หรือ “ดับ” ซึ่งนั่นจึงไม่แปลกที่การตลาดจึงเป็นศาสตร์ที่ต้องอาศัยความเข้าใจและเต็มไปด้วยเรื่องราวมากมายที่เติบโตอยู่เรื่อยๆ และนักธุกิจไม่ว่าจะเป็นรุ่นเก่าหรือรุ่นใหม่ต้องเรียนรู้อยู่เสมอๆ ฟังถึงตรงนี้เหมือนการตลาดจะเป็นเรื่องยิ่งใหญ่มาพร้อมกับตำราหนาๆ ที่น่าจะเป็นตำราเรียนแบบจริงๆ จังๆ แต่อันที่จริงแล้วเราก็สามารถเล่าเรื่องการตลาดให้ฟังดูง่ายและน่าสนใจได้เหมือนกันอย่างที่ รวิศ หาญอุตสาหะ เขียน Marketing Everything ขึ้นมา

Advertising Transformed

Advertising Transformed

การโฆษณาเป็นหนึ่งในสิ่งที่ธุรกิจล้วนทำกันมาเนิ่นนาน มันเป็นพื้นฐานที่นักการตลาดทุกคนคุ้ยเคยและทำต่อๆ กันมาเรื่อยๆ ในทุกๆ ปี แต่คำถามที่ว่า การโฆษณานั้นมีวัตถุประสงค์แท้จริงอย่างไร มีความหมายอย่าง มีมูลค่าอย่างไรกับธุรกิจ นั่นอาจจะเป็นคำถามที่หลายๆ คนตอบไม่ได้แม้กับคนที่ทำในวงการโฆษณาเองก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่พอรู้กันว่าวิถีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โครงสร้างของตลาดไม่เหมือนเดิมแล้ว โฆษณายังคงทำหน้าที่แบบเดิมหรือไม่ อะไรคือสิ่งที่โฆษณาต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ในปัจจุบัน นั่นคงเป็นคนำถามที่น่าคิดเอามากๆ 

How Brands Grow

How Brands Grow

การสร้าง “แบรนด์” เป็นเรื่องที่นักการตลาดพูดกันมาอย่างสม่ำเสมอสำหรับการตลาดยุคใหม่ หลายคนมองว่ามันคือหัวใจของการทำธุรกิจในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือบริษัทยักษ์ใหญ่ อย่างไรก็ตาม ศาสตร์ของการตลาดเองก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและสภาวะของตลาดที่ไม่เหมือนเดิม Byron Sharp นำเรื่องราวของการตลาดที่คุณอาจจะคิดว่าคุณรู้และเข้าใจดี มาตีแผ่และนำเสนอมุมที่อาจจะทำให้คุณต้องทบทวนความคิดกันใหม่อีกครั้งหนึ่ง

Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model

Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model

เป็นที่รู้กันดีว่าการเข้ามาของโลกดิจิทัลทำให้โครงการของตลาดเปลี่ยนแปลงไปเช่นเดียวกับผู้บริโภค คำถามที่ตามมาคือโลกการตลาดและโฆษณาจะยังคงสามารถทำเหมือนอย่างที่เคยๆ กันมาได้หรือไม่? แน่นอนแหละครับว่าคำตอบคือ “ไม่”แต่คำถามที่น่าคิดตามมาคือ “แล้วควรจะทำอย่างไรกันล่ะ?”​และนั่นคือสิ่งที่หนังสือ Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model ของ Joseph Jaffe และ Maarten Albarda พยายามอธิบายไว้ Z.E.R.O.: Zero Paid Media…

The End of Business As Usual

The End of Business As Usual

ทุกวันนี้เราคงต้องยอมรับกันแล้วว่าภาวะตลาดปัจจุบันนั้นต่างไปจากยุคก่อนๆ อยู่มากโข และนั่นทำให้หลักการของหนังสือการตลาดหรือคู่มือธุรกิจในสมัยก่อนอาจจะใช้ไม่ได้ อย่างไรก็ตาม เราก็ไม่ค่อยมีภาพที่ชัดเจนมากนักว่าการเปลี่ยนแปลงที่ว่านั้นเปลี่ยนแปลงไปมากแค่ไหน โลกที่เราบอกว่าเป็นโลกยุคใหม่ การตลาดยุคใหม่ ธุรกิจยุคใหม่นั้นเป็นอย่างไร อาจจะมีบทความหรือหนังสือที่พูดเรื่องการตลาดดิจิทัลหรือการตลาดผ่านเครือข่ายสังคมมาาบ้าง แต่มันก็ยังไม่ได้เจาะลึกลงไปใน “ตลาด” นัก

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

ทำไมเรื่องราวบางเรื่อง หนังโฆษณาบางชิ้น หรือก๊อปปี้สินค้าบางอย่างถึงติดอยู่ในหัวเรา ทำให้เราจดจำและเล่าต่อได้ง่าย ทำไมหนังสือหลายๆ เล่มเป็นที่จดจำ มีสิ่งที่ทำให้คนเอาพูดบอกต่อได้ในขณะที่บางเล่มมีเนื้อหาที่ดีแต่กลับไม่ได้สร้างความจดจำให้กับคนที่อ่าน สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือนปริศนาทางจิตวิทยาที่หลายๆ คนพยายามหาคำมาอธิบายซึ่งในขณะเดียวกันนั้น มันก็เป็นเสมือนเคล็ดลับสุดยอดของการทำโฆษณา การทำแคมเปญ หรือแม้แต่การสื่อสารอย่างการพูดสุนทรพจน์ต่างๆ 

การตลาด SME

การตลาด SME

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางนั้น เรื่องการตลาดก็เป็นเรื่องที่สำคัญอยู่ไม่น้อยเพราะมันคือหัวใจที่จะทำให้สินค้าหรือบริการนั้นขายได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อจำกัดของขนาดธุรกิจเอง คงไม่ใช่เรื่องง่ายที่ธุรกิจแบบ SME จะวางแผนการตลาดระดับเดียวกับบริษัทขนาดใหญ่ นอกจากนี้แล้ว ผู้ประกอบการจำนวนมากเองก็ไม่ได้มีความรู้และความเข้าใจด้านการตลาดมากนัก จึงเป็นเรื่องดีไม่น้อยหากมีหนังสือคู่มือการตลาดฉบับผู้ประกอบการรายย่อยที่อ่านแล้วเข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อนและละเอียดมากเกินไปนัก