Beyond Advertising

Beyond Advertising

เป็นที่รู้กันดีว่าการโฆษณาในยุคปัจจุบันนั้นต่างไปจากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เคยสัมฤทธิ์ผลเมื่อหลายปีก่อน การเข้ามาของโลกเทคโนโลยีรวมทั้งการเกิดสื่อใหม่ทำให้โมเดลการทำโฆษณา ทั้งเรื่องการใช้สื่อ การออกแบบสารไม่ได้เหมือนแต่ก่อน และนั่นน่าจะเป็นโจทย์ใหญ่ของทั้งคนทำงานแบรนด์ เอเยนซี่ หรือคนที่ต้องข้องเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเลยก็ว่าได้

Advertising Transformed

Advertising Transformed

การโฆษณาเป็นหนึ่งในสิ่งที่ธุรกิจล้วนทำกันมาเนิ่นนาน มันเป็นพื้นฐานที่นักการตลาดทุกคนคุ้ยเคยและทำต่อๆ กันมาเรื่อยๆ ในทุกๆ ปี แต่คำถามที่ว่า การโฆษณานั้นมีวัตถุประสงค์แท้จริงอย่างไร มีความหมายอย่าง มีมูลค่าอย่างไรกับธุรกิจ นั่นอาจจะเป็นคำถามที่หลายๆ คนตอบไม่ได้แม้กับคนที่ทำในวงการโฆษณาเองก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่พอรู้กันว่าวิถีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โครงสร้างของตลาดไม่เหมือนเดิมแล้ว โฆษณายังคงทำหน้าที่แบบเดิมหรือไม่ อะไรคือสิ่งที่โฆษณาต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ในปัจจุบัน นั่นคงเป็นคนำถามที่น่าคิดเอามากๆ 

Storytelling On Steroids

Storytelling On Steroids

หนึ่งในเทรนด์การตลาดและโฆษณาปัจจุบันคือเรื่องการทำ Brand Storytelling ซึ่งกลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อยโดยเฉพาะในยุคที่แบรนด์สามารถสร้างคอนเทนต์ให้ตัวเองได้หลากหลายมากกว่าเดิม อย่างไรก็ตาม มันก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์ดแบรนด์หนึ่งจะสามารถหา “เรื่องเล่า” ของตัวเองออกมาให้โดดเด่นได้ ไหนจะ “วิธีการเล่า” ซึ่งต้องสร้างความจดจำอย่างเป็นเอกลักษณ์อีก หนังสือ Storytelling on Steriods ของ John Weich พาเรากลับไปสำรวจแนวคิดของ Storytelling ซึ่งกลายมาเป็นรากฐานของปรากฏการณ์การโฆษณาในปัจจุบัน

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

ทำไมเรื่องราวบางเรื่อง หนังโฆษณาบางชิ้น หรือก๊อปปี้สินค้าบางอย่างถึงติดอยู่ในหัวเรา ทำให้เราจดจำและเล่าต่อได้ง่าย ทำไมหนังสือหลายๆ เล่มเป็นที่จดจำ มีสิ่งที่ทำให้คนเอาพูดบอกต่อได้ในขณะที่บางเล่มมีเนื้อหาที่ดีแต่กลับไม่ได้สร้างความจดจำให้กับคนที่อ่าน สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือนปริศนาทางจิตวิทยาที่หลายๆ คนพยายามหาคำมาอธิบายซึ่งในขณะเดียวกันนั้น มันก็เป็นเสมือนเคล็ดลับสุดยอดของการทำโฆษณา การทำแคมเปญ หรือแม้แต่การสื่อสารอย่างการพูดสุนทรพจน์ต่างๆ 

It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be

It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be

การมีชีวิตให้ “สำเร็จ” เป็นสิ่งที่หลายๆ คนหมายปอง แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะเป็นอย่างนั้น หลายๆ อย่างในชีวิตเรามักไม่ได้เป็นอย่างที่เราคาดหวังและหลายๆ คนก็ไม่รู้ว่าจะจัดการกับมันอย่างไร บางครั้งเราก็รู้สึกไม่แน่ใจว่าควรจะคิดและมองแนวทางชีวิตอย่างไรแม้ว่าจะรู้สึกอยู่ลึกๆ ว่ามันยังไม่ถูกต้องหรือยัง “ไม่ใช่” นั่นเลยทำให้หลายๆ คนมองหาไกด์แนวทางในการคิดให้ “ใช่” Paul Arden ซึ่งเป็นนักโฆษณาที่มีชื่อเสียงของโลกได้นำแนวทางและปรัชญาความคิดในการทำงานโฆษณาของเขาถ่ายทอดออกมาในลักษณะไกด์บุ้คแนะนำการใช้ชีวิต การทำงาน การตัดสิน ฯลฯ ในแบบฉบับที่ยังมีความครีเอทีฟประสาคนโฆษณา จน It’s Not How…