Designing Brand Identity

Designing Brand Identity

“แบรนด์” เป็นหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดและนักธุรกิจพูดถึงกันอยู่เสมอ มันเป็นคำที่เราหยิบมาใช้อธิบายและให้ความสำคัญเพราะมันสามารถสร้างอิทธิพลกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมาก อย่างไรก็ตาม กระบวนการสร้างแบรนด์ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเท่าไรนัก มีทฤษฏีมากมาย แถมเครื่องมือในการสร้างแบรนด์วันนี้ก็หลากหลายเสียเหลือเกินจนมือใหม่ที่อยากเริ่มสร้างแบรนด์นั้นมึนเอาได้ง่ายๆ 

What Great Brands Do

What Great Brands Do

การสร้างแบรนด์ธุรกิจให้ยิ่งใหญ่เป็นเหมือนฝันที่ผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจจำนวนมากล้วนอยากให้เกิดขึ้นกับตัวเอง แต่ความฝันกับความจริงมักเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยไปด้วยกันนัก เราเห็นแบรนด์จำนวนมากเกิดแล้วก็ตายไป บ้างก็ล้มลุกคลุกคลาน ไปไม่ถึงฝั่งฝัน

Brand Media Strategy (2nd Edition)

Brand Media Strategy (2nd Edition)

การทำโฆษณาและการตลาดในยุคดิจิทัลถือเป็นสิ่งที่ท้าทายและสร้างความปวดหัวให้กับคนวงการโฆษณายุคเก่าๆ อยู่พอสมควร เพราะหลายๆ อย่างที่เคยทำแล้วเวิร์คกลับไม่เวิร์คในปัจจุบัน นั่นยังไม่นับการเปลี่ยนแปลงในตัวผู้บริโภคที่ทำให้สูตรและชุดความคิดของการใช้สื่อต้องปรับตัวกันเสียครั้งใหญ่ จนเรียกได้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำเอาคนทำงานหลายๆ คนเริ่มพบว่าตัวเอง “ไม่ปลอดภัย” เหมือนเดิมแล้ว