What Great Brands Do

การสร้างแบรนด์ธุรกิจให้ยิ่งใหญ่เป็นเหมือนฝันที่ผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจจำนวนมากล้วนอยากให้เกิดขึ้นกับตัวเอง แต่ความฝันกับความจริงมักเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยไปด้วยกันนัก เราเห็นแบรนด์จำนวนมากเกิดแล้วก็ตายไป บ้างก็ล้มลุกคลุกคลาน ไปไม่ถึงฝั่งฝัน แต่ก็จะมีแบรนด์ดังๆ ที่เรียกว่าอยู่ค้ำฟ้ากัน และนั่นคงเป็นสิ่งที่หลายๆ คนสงสัยว่าผู้บริหารของบริษัทเหล่านี้ทำได้อย่างไร

หนังสือ What Great Brands Do ของ Denise Lee Yohm เป็นการสรุปหัวใจสำคัญ 7 ประการที่สามารถเห็นได้จากบรรดาแบรนด์ดังๆ ถึงเรื่องการตัดสินใจ การวางแผนกลยุทธ การเลือกจุดยืนในตลาด ฯลฯ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เพียงแค่การสื่อสารการตลาดหรือโฆษณาเพียงอย่างเดียว เราจะเห็นเรื่องราวและตัวอย่างมากมายของแบรนด์ดังๆ ว่าพวกเขาผ่านช่วงเวลาและการตัดสินใจสำคัญๆ ซึ่งเปลี่ยนสถานการณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร และนั่นน่าจะเป็นข้อคิดที่เหล่าผู้บริหารธุรกิจควรเอามาเรียนรู้และปรับใช้กับตัวเอง

Contents that shouldn’t be missed

  • เรื่องราวของแบรนด์ดังต่างๆ ที่สรุปมาเป็นหัวใจสำคัญว่าผู้บริหารควรทำอย่างไรกับธุรกิจตัวเอง

The Goods

  • คนเขียนถอดเรื่องราวจากแบรนด์ดังๆ โดยมีข้อมูลน่าสนใจพอสมควร
  • ตัวอย่างต่างๆ อ่านสนุกทีเดียว

Who Should Read This

  • นักบริหารธุรกิจ
  • คนที่บริหารแบรนด์
  • คนทำการสื่อสารแบรนด์
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He's now working with more than 30 brands in Thai Market. He's also a producer & host in a TV Program - focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.