Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model

เป็นที่รู้กันดีว่าการเข้ามาของโลกดิจิทัลทำให้โครงการของตลาดเปลี่ยนแปลงไปเช่นเดียวกับผู้บริโภค คำถามที่ตามมาคือโลกการตลาดและโฆษณาจะยังคงสามารถทำเหมือนอย่างที่เคยๆ กันมาได้หรือไม่? แน่นอนแหละครับว่าคำตอบคือ “ไม่”แต่คำถามที่น่าคิดตามมาคือ “แล้วควรจะทำอย่างไรกันล่ะ?”​และนั่นคือสิ่งที่หนังสือ Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model ของ Joseph Jaffe และ Maarten Albarda พยายามอธิบายไว้

Z.E.R.O.: Zero Paid Media as the New Marketing Model เริ่มจากการอธิบายการเปลี่ยนแปลงสำคัญของโลกโฆษณาที่ไม่เหมือนเดิมและส่งผลกระทบกับวิธีการคิดในการซื้อสื่อแบบที่นักการตลาดและนักโฆษณาคุ้นเคยกัน ผู้เขียนใช้มันนำไปสู่การทำความเข้าในวิถีของโลกใหม่ซึ่งต่างไปจากเดิม และเข้าสู่โมเดล Z.E.R.O. เพื่อบอกว่าต่อไปเรากำลังจะเข้าสู่ยุค Zero Paid Media กันแล้ว

อันที่จริง แม้ว่าจะฟังดูฮาร์ดคอร์อยู่เสียหน่อย แต่จริงๆ มันก็ไม่ถึงกับว่าเราจะไม่มี Paid Media เสียทีเดียว แต่หนังสือทำให้เราเห็นว่าวิธีคิดของการบริหารสื่อ การตั้งงบประมาณ การวิเคราะห์ การออกแบบ จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ซึ่งนักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจโครงสร้างของตลาดและสื่อแบบใหม่ให้ได้มิเช่นนั้นแล้วจะพลาดโอกาสครั้งใหญ่เลยทีเดียว

Contents that Shouldn’t Be Missed

  • ข้อมูลน่าสนใจของโครงสร้างการโฆษณา/สื่อที่เปลี่ยนไปในยุคดิจิทัล
  • โมเดล Z.E.R.O. (Zealot ,Entrepreneurship, Retention, Own Asset)
  • แนวทางการบริหารสื่อและงบการตลาดในยุคใหม่

The Goods

  • ข้อมูลเยอะ ละเอียด
  • เนื้อหาข้นพอสมควร

The Bads

  • อ่านไม่ง่าย ศัพท์เทคนิคเยอะ
  • มีการอ้างอิงหนังสือเล่มก่อนของผู้เขียน Flip the Funnel อยู่พอสมควร ถ้าไม่ได้อ่านมาก่อนอาจจะแอบงงๆ ได้
  • ไม่มีแปลไทย

Who Should Read This

  • นักโฆษณา
  • นักการตลาด
the author

A digital marketer who has passion in social media and content marketing. He's now working with more than 30 brands in Thai Market. He's also a producer & host in a TV Program - focusing on digital trends and technology. In addition, he is also a marketing & technology blogger.